Atresmedia multada por publicidad encubierta en Atresplayer
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una multa de 262.500 euros a Atresmedia por realizar prácticas de publicidad encubierta en su programa "Juntas cambiamos", emitido a través de la plataforma Atresplayer. Este programa, que tenía como objetivo abordar y visibilizar temas relacionados con la menopausia, fue sancionado por incluir contenido promocional de la marca Danacol sin una adecuada identificación que lo distinguiera claramente como publicidad.
El periodo durante el cual se cometió la infracción abarca desde el 16 de julio de 2024 hasta el 21 de mayo de 2025. Tras reconocer su responsabilidad, Atresmedia solicitó la aplicación de las reducciones previstas por reconocimiento y pronto pago, lo que resultó en una reducción del 40% del importe inicial de la sanción, quedando finalmente en 157.500 euros.
Según detalla la CNMC, el programa estaba claramente influenciado por intereses comerciales, evidenciado por menciones directas a la marca Danacol, la inclusión de productos alimenticios vinculados a la marca y el uso de elementos visuales asociados a su identidad corporativa en diversos aspectos del programa como el decorado, el vestuario y los materiales mostrados en pantalla.
Esta práctica fue considerada por la CNMC como una violación a la Ley General de Comunicación Audiovisual, la cual prohíbe expresamente la comunicación comercial audiovisual encubierta que tenga un propósito publicitario intencionado y que pueda inducir a error al público sobre la naturaleza del contenido. La falta de una clara distinción entre el contenido editorial y la comunicación comercial fue clave para determinar la sanción.
Este caso subraya la importancia de mantener una clara separación entre contenido y publicidad, asegurando que los consumidores no sean inducidos a error sobre la naturaleza de lo que están viendo o leyendo. La transparencia en la comunicación comercial es fundamental para preservar la confianza del público en los medios de comunicación y las plataformas de contenido.
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